IP從去年下半年開始，當時一部熱門網路小說的價格約100萬元。如今普遍漲至200~500萬人民幣不等，一些最熱門的小說甚至可賣到千萬。半年內，萬碼遊戲副總劉波表示，價格翻了五倍，比單純賣書更賺錢。購買IP相當於把後期投入的市場費用騰挪到前期，有利於導入新用戶等各方面。但買家很清楚，最終決定玩家留存的仍是品質。誰也無法保證有IP的產品一定成功，但現在人人都有強IP，沒IP等於是從起點就輸人一大截。
IP市場現狀
“搶瘋了!”多位業內人士以此形容最近遊戲行業內IP爭奪之激烈。授權金一路水漲船高，堪比北京房價，其中，小說、動漫、影視類最熱門。
IP的火熱已經催生了一個新的細分行業——IP二道販子。大約半年前，有市場嗅覺敏銳者利用作者資源，成立了公司專門倒賣小說IP。此外，一些圖書出版公司也加入了倒賣行業。買方除了遊戲廠商以外，還包括其他傳統通信行業公司如中國移動。但凡想涉足手遊的公司，都有可能購買IP。
目前，成交量最多的IP當屬網路小說IP。由於價格變化快，攥著版權觀望成為部分小說作者目前的狀態。無論是買方還是賣方，都不清楚還會漲至何種程度，也沒有形成業內共識的、標準化的授權模式。
半年前，萬碼遊戲購買《茅山後裔》時，買斷了終身版權。這種情形放到現在，幾乎不可能再現。一般來說，IP授權有時間限制，如日本動漫會偏向5年、10年的授權，以利於打造品牌。
至於動漫IP，則從之前處於一種食之無味、棄之可惜的情況變得火熱。在上海野火運營總監戴利賢看來，動漫IP更利於與卡牌遊戲結合，見效快，實際價值比網路小說只會更高。但是，知名動漫IP大部分來自日韓，授權金也遠非大陸很多團隊所能承擔。大陸知名動漫較少，代表品為《秦時明月》，不過價格上仍要低於日本動漫。
IP授權模式
在IP授權模式上，既有類似暴雪《魔獸世界》的保底分成(多見於日本動漫)，也有一錘子買賣(多見於網路小說)，還有定制開發(如影視、綜藝節目)。網路小說作者往往不了解手遊行業，授權金最關鍵。下文主要介紹下最複雜的日本動漫的授權情況。
通耀遊戲是一家擁有日資背景的廠商，正在與萬代、南夢宮等洽談IP事宜。據通耀相關人士介紹，日本是人情社會，關係很重要，第一步是找對人。
“日本人只和日本人合作，版權方都是把IP交給日本遊戲公司，如萬代、世嘉。中國的公司想拿，拿著策劃案和收入計畫書，和日本遊戲公司談去。”該人士說。
由於版權方不懂遊戲，日本遊戲公司相當於“仲介”，起到了幫忙把關的作用。一旦出現問題，版權方也會去找日本遊戲公司。
第二，日本版權方眼光更長遠，不會只看授權金，更不會上來就談“錢”。日本人關心的是遊戲類型是否有創新，遊戲的主要玩法、架構，以及遊戲上線後每個階段的收入預估。一般的流程為提交一份遊戲策劃書和收入計畫書，根據收入計畫書和IP熱度再確定金額，多採用MG模式(最低分成金額)。
需要注意的是，日本動漫版權劃分細緻，如動畫、漫畫、劇場版、玩具、周邊等。形象、聲音、文字分屬不同的版權方，配音版權歸聲優，文字、劇情版權歸原作者。因此，在購買IP時往往需要同時與多方簽約。
“比如我簽一部動畫，動畫的形象和文字都會簽的，但是聲音和音樂要作者同意，版權方不能做主，聲音有配音的聲優，音樂也有唱片公司、詞曲作者等。這個分的非常之細，有各種要求。”該人士說，“改編手游時，通常會更換臺詞，這需原作者同意和審批。”
在影視方面，IP授權有時也會遇到類似日本動漫的情況。撇開定制開發模式不談，一位元影視圈從業10餘年的人士表示，影視授權種類繁多，如果在拍攝前期介入，有可能需要考慮從編劇手中就拿下遊戲改編權，而不僅僅是製片方。
爭搶IP的原因
儘管IP價格一路飆升，可越來越多的廠商都在爭奪IP，原因無外乎一條——利於新用戶導入，簡單說“吸量”。
光宇副總裁朱平保給記者算了一筆賬：一款知名IP的產品，能令同時線上人數平均提升3成。假設有一款10萬線上的遊戲，提升3成意味著約3萬人同時線上。如果不使用IP，提升3萬同時線上需要的市場費用將是千萬級。
在選擇、判斷IP價值時，多位受訪者均表示，主要依據題材、契合度、流行程度或影響力，但是目前還難以出現一套客觀、準確的評判標準。以網路小說為例，多會依據排行、百度指數、月票等。另外，小說是否持續更新、影視的上映持續時間也直接影響該IP熱度的持久性。另一個比較一致的觀點是，最終決定遊戲留存的仍然是產品品質。
IP未來走勢
如同北京房價，IP價格已不太可能回落，仍將進一步上漲，今年年底或明年年初或達到一個相對穩定的狀態。
照現在情況看，今年年底至明年年初會湧現出一批具有IP的產品。據劉波分析，這些產品必然良莠不齊，勝出的產品會對ip定價有一個風向標的作用。“它們會抬高ip價格，形成以後的收購標準。”劉波說。
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