從2012年手遊升溫開始，僅僅不到2年時間就已經到了瓜分IP的境地。手遊發展之快讓從事這行業的人們瞠目結舌，現如今市面上能夠做重度遊戲的IP已經被爭搶乾淨。動漫，電視劇，電影，綜藝節目也難逃毒手。不難看出手遊IP之爭已然成為一種現象，從背地裡暗自較勁到檯面上的口水之戰，手遊行業至始至終圍繞著IP上演著一個個故事。
手遊IP兩大類型
IP分為兩類，一類叫經典IP，這樣的IP持續時間較長，比如金庸系列，它隨時可以變為一個產品。另一類叫做流行IP，它可能在年度或者是一年兩年之內會比較流行，時下流行的電影電視，網路流行語這些都可以被稱為流行IP。
中重度遊戲比較依賴經典IP，因為這樣的IP用戶人群寬廣，年齡跨度較大，容易被人們接受認可，一般遊戲品質只要不算太差都會有較好的成績。畢竟持續幾年，甚至幾十年依然被人們津津樂道的東西在推廣上有著先入為主的優勢。
而一般中輕度遊戲都會選擇流行IP，一是這樣的IP價格比起經典IP負擔會相對較小，用戶群體相對年輕，流行趨勢較為明朗。總體來說流行IP他的潛在價值較高，稍加利用往往也能收穫不錯的效果。時下比較流行的《放開那三國》、《找你妹》等遊戲，都是利用比較流行的網路流行語延伸出來的，前者是經典的三國加經典的網路流行語放開那個姑娘相結合，後者直接是你妹這句吐槽語上的昇華。這類網路流行語句式，會很容易就吸引大量年輕人的關注，用通俗說法就是用戶買帳。
手遊IP的作用
那大家如此熱衷於IP的根本原因是什麼呢？用時下比較流行的說法解釋就是“吸量”。在網路遊戲時代以及當下的移動遊戲時代，基於“先期導量”的需求，使得大家對於IP的依賴到了一個前所未有的高度。一個好遊戲不僅僅要的是好的品質，還得有一個好的名字。而對於一款手遊來說，流量的重要性無須贅述。一款手遊想要吸量，無非兩種方式，要麼投入大量資金做市場宣傳，要麼就是有IP的產品。有IP的產品，自身本來就一批用戶，他們的市場推廣定位會更加精准，跟沒有IP的產品相比，他們得天獨獨厚的兩個先天優勢讓他們減少了一個摸索定位的過程。
隨著人們獲取資訊的途徑變得更多，更碎片化後，傳播成本就會越來越高。傳播管道的碎片，這大大提升了品牌傳播的難度。在中國的傳播管道就非常的多，而傳播管道越多，雖然單個的傳播成本會有所下降，但是整體的可控性就會非常差。隨著同類遊戲越來越多，品質越來越好，管道越來越成熟之後，傳播和推廣的成本就會越來越高，效果反而會慢慢降低。於是管道的碎片化造就了IP獨特的光彩，擁有IP的產品的特點就是，多管道覆蓋，從電視電影視頻到玩偶到圖片，在各個領域都能看到這個產品。這樣就能擁有一個很大的行銷效果，而這個效果會形成共振效應，然後覆蓋掉你的傳播成本，極大的省掉了各種麻煩。所以一個好IP能讓一個好產品贏在起跑線上並不是沒有道理的。
總結：
雖然一個遊戲競爭到最後看的都是遊戲品質和玩法，但是不可否的是，隨著國內手機遊戲同質化越來越嚴重後，IP產品在市場中領先於同類無IP產品有著不可逆轉的優勢。而IP知名度和用戶喜好程度是一款遊戲獲得成功的最先的助力。所以能讓產品在手遊市場中贏得先機，這就是IP所煥發出來的最大光彩。
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